こんにちは。
ハーベスト・クロップス　鈴木です。

朝晩は多少涼しくなりましたが、
まだまだ日中は暑いですね。
日向では刺すような日差しです。

最近は日傘を差して歩いている
男性もちらほら見受けられますが、
自分が使うにはまだ抵抗があります。
古いタイプの人間です。

先日、協力会社の担当者と話をしていましたら、
メルマガ発行の話になりました。
この会社さんはリピーターのフォローを
メルマガで行っています。そこで、効果に
ついて尋ねたところ
「開封率はまあまあ高いんですけどね～」
と言うのです。
メールの開封率？それどうやって測るの？

弊社は昔から圧着ハガキや封書のDMなど
を作っていますから、開封率について
よく質問された経緯があります。
そのため、とても気になるんですね。

質問した時、担当者はどうやって測るか
知りませんでしたので、後から調べてみました。

HTMLメールで画像を貼り付け送信します。
貼り付けた画像は外部サーバーに置いておき、
メールを開いたらその画像を読みにいくよう
設定します。あとは読みに来た回数を
カウントすれば、開封率は算出できるという
仕組みだそうです。なるほど～

今までメールの開封率なんて眉唾だと思っていた
ので、大変勉強になりました。

ハガキと封書の開封率なんてきっと
でっち上げに違いありませんが、
メールはちゃんと測る方法があったんですね。

私のようにテキストベースのメーラーを使って
いると、この開封率には影響しませんけども。

ちなみにLINEも開封率は算出できます。
これはシステム上で算出されますが、
一斉既読はカウントされません。
ちゃんとしたシステムです。

開封率の算出の仕方は分かりましたが、
やはり開封率より重視しなければ
いけないのが「反応率」です。
コンバージョン率と言った方が
今どきですね。

反応率を高めるためには、
開封率を上げなくては
いけないのは分かりますが、
開封率を目指すとどうしても
派手なものや、中身と違うような
タイトルになりがちです。

そのようなタイトルで誘導された
人からは「騙された」と思われる
のがオチ。

しっかりと伝わるタイトル
しっかりとした中身。
その上でしっかりとした反応。
これで勝負していきましょう！

最後まで読んでいただきありがとうございました。

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